Facebook 与政治透明度

alamin12

Facebook 已开始执行新的广告政治标签规则。这些规则旨在帮助用户判断哪些广告具有政治意图。Facebook 似乎对一些不满足新要求的公司进行了处罚，尽管这些协议似乎得到了广泛执行，导致非政治广告被广告过滤器拦截，并引起非政治广告商的担忧。

非政治广告通常包含一个简单的“赞助”标签。


制定规则的原因

2016 年大选后，Facebook 制定了广告标签规则，以回应俄罗斯支持 阿富汗电报号码数据 的团体创建虚假资料以传播虚假信息并影响美国选民。许多团体购买广告以接触更广泛的受众。Facebook 已开始披露平台上所有广告的来源。

    用户随时都可以了解哪些公司正在投放哪些广告。
    政治广告比其他广告受到更严格的审查。
    政治广告可存档七年。

处罚

根据新规定，Facebook 已对沃尔玛和宝洁公司进行了处罚。这家社交媒体组织表示，它暂停了这两家公司的广告，原因是这些广告没有贴上“付费”标签，而是带有政治色彩。Facebook 在每个广告的条目中表示：“广告开始播放后，我们确定该广告含有政治内容，需要贴上标签。该广告已被撤下。”

    由于沃尔玛的广告中提到“将工作带回”美国，Facebook 似乎认为该广告是政治言论。
    宝洁公司的广告表达了对 LGBTQ 群体的骄傲，包括“对包容的承诺”。

异议

宝洁公司的一位发言人对 Facebook 的决定表示失望。她否认该广告带有政治色彩，并表示宝洁公司不会进行政治宣传。这位发言人说：

    当 Facebook 取消对 LGBTQ 的支持时，这已经不是什么新鲜事了。
    该公司和品牌有自己的观点，并且该广告“具有文化相关性”。
    宝洁正在与 Facebook 合作了解新规则。

沃尔玛没有立即发表评论。
担忧

政治广告的标签政策让非政治广告商感到担忧。然而，消费品和零售品牌也难免会受到 Facebook 标签规则的影响。

    向 Facebook 付费以发布其标题的媒体组织和出版商担心，存档和强制标签可能会导致 Facebook 用户将新闻报道视为倡导。
    一位出版业高管匿名表达了对新规的反对：

“品牌很容易陷入政治内容过滤器的陷阱。几乎所有内容都是有争议的。”
延误

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）谈到新规的实施时表示：“现在出现了一些延迟。”

    她承认，一些广告商在学习新的政治标签协议时遇到了广告宣传延迟的情况。
    桑德伯格表示，政客和新闻团体必须证明自己的身份和位置，才能发布公告。他们必须通过邮件在 Facebook 上注册。
    即使某些广告并不试图影响选民，Facebook 也可能将其视为政治广告。桑德伯格表示：“我们并不是说所有这些都是政治性的。我们只是选择尽可能包容，这样一切都会透明。”

Facebook 的新政治标签要求旨在使政治广告透明化。这些规则似乎适用范围很广，也影响到非政治广告。这些协议的广泛应用引起了非政治广告商的担忧；然而，Facebook 已决定广泛执行这些规则，以最大限度地提高透明度。